Das Medium der Zukunft

"My home ist my castle" war gestern. Auch das vielfach prognostizierte "Cocooning" als Lebensstil, ist nicht eingetreten, obwohl das "Stubenhocken" vor kurzem noch als ein Trend bezeichnet wurde. Stattdessen spielt sich vieles immer häufiger im öffentlichen Raum ab.

War für den Werbungtreibenden primär das "Wohnzimmer (TV-Werbung, Publikumszeitschriften)" sowie der "Arbeitsplatz" relevant (Tageszeitungen, Radio), so wird der öffentliche Raum ergänzend hierzu der "Third Space" mit wachsender Bedeutung für Werbungtreibende.

Mehr denn je sind die Menschen in Deutschland mobiler, was die Studie "Mobilität in Deutschland 2008" (MiD 2008) vom Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung analysiert hat.